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影视电视广告是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一。它制作上具有即时传达远距离信息的媒体特性——传播上的高精度化，电视广告能使观众自由的发挥对某种商品形象的想象，也能具体而准确地传达吸引顾客的意图。传播的信息容易成为人的共识并得到强化、环境暗示、接受频率高。并且，这种形式各个年龄段的人都容易接受，所以可以说电视广告是覆盖面最大的大众传播媒体。 1、电视广告制作的目的 电视广告的目的不是为了娱乐观众，而是为了推销产品、增加利润!相对其他广告形式而言，电视广告客户投入的费用更大，所以承载的销售期望也必然更多。 2、电视广告制作的方式 (1)象征：通过接受者对广告作品所描述事物的领会或理解; (2) 比较：通过两种以上对立的事物进行对比的方式; (3) 警告：通过“威吓”或“警告”的方式，阐明广告诉求内容的方式; (4) 定语：通过一些社会的名流或者一般的消费者对产品的评价，表现广告内容信息的方法; (5) 衬托：通过对某种事物的描述，烘托突出广告内容的手段; (6) 比喻：通过喻体说明本体，表现广告内容的手法; (7) 图解：通过画面、表格、图案等形式，表现广告信息及内容的方法; (8) 证物：是用具有说服力或证明力的事物来证明产品或劳务的优良; (9) 叙事：是以说明介绍的手段来表现广告的内容。 (1)配音锦上添花 针对不同的广告，应该采取新奇的音效，说出最重要的话。例如，商品的名字，特定的功能等，而且在一个广告里要多说几次，强化商品，增加广告受众的记忆度。 (2)导演把握细节 一个导演的优秀与否表现在其是否善于使用身边生活中形象可见的画面来传达产品信息，以深刻细节凸现产品;让受众日后在消费时，通过这个细节，能把你的产品诉求信息，点滴不缺的从记忆里“搜”出来，进而影响其购买行为。 (3)剪辑效果突出 后期剪辑通过对于影视的镜头、语言、镜头组接、镜头张力、节奏等良好的把握，将创意思路在片中完美地表现出来，使产品诉求有机的融入到画面情境中，并在影调、风格、节奏上使作品或行云流水通畅自如，或落地有声，或动静结合，引人注意，达到或甚至超过预期的效果。 (4)拍摄真实动人 整个片子在拍摄的过程中，场景，人物就不必过于完美，尽量符合生活的实际。画面的精美度怎依据产品的不同特点来决定，该精美时精美，该简朴时简朴，力求广告更真实。广告因为更真实，所以更有人性;因为更人性，所以更能打动人;因为打动人，所以更能成功。 (5)创意决定形式
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发表于 2013-12-26 17:57:29
