广告片这种宣传片方式较其它的宣传方式来讲，有着较强的冲击力以及更广的覆盖面，通过这种以 企业宣传片的方式能更形象的将企业产品展示，并以其独有的试听结合的宣传方式达成引起当代消费者关注的广告片效果，让人们在一个娱乐的环境中去接受它。广告片已经占据了整个市场，无论大街小巷、电视网络、还是在公交上，都可以看到广告片的身影。如何在众多的广告片里脱颖而出、独领风骚，是许多广告创作者一直在努力的方向。很多时候我们都想自己的广告要有另类的与众不同而想法设法的去追求一味的创新，当然了有创新是好的，而往往都忽视了最基本的方面，甚至等到做出来的东西跟当初的意思背道而驰，所以我们在纠结于想尽方法追求创新无果的时候，不妨回头看看你的基础是否打劳了，那么什么才是基础呢?下面就此介绍广告片制作时要劳劳把握住的“四个基本点”以及创新的建议，供参考： 1、四个基本点 (1)目的 是做促销还是参加展会，或者是产品发布，这对广告片的要求都不同，总之，在拍摄广告片之前一定要对自身的情况做一个分析，明确自己拍摄广告片的用途以及目的。基于此再考虑你的广告片给谁看?一则广告很难打动所有人，只要打动了目标人群就行。广告片创作应以目标消费者为考量，以有效为目标，在不违背社会道德的前提下，给消费者传递信息，以便更好的促进销售。随着生活节奏的加快，人们对广告信息接收程度上很有限，不会单纯的坐下来看广告，绝大多数都是在吃饭或者忙碌其他事情的顺便接受了广告信息。因此，一定要吸引大家，产生记忆点的作用，让大家在日后需要这种产品的时候首先想到的是你，在这里，脑白金就是一个很好的例子。 (2)细节 细节决定成败，只有细节才能将画面、人物感情表现的栩栩如生，并起到画龙点睛的效果，从而给观众留下深刻的印象。 (3)场地 所有的场景都是用来衬托广告片的效果，不同的场景既能够体现产品或企业的实力，也能表达企业的人文信息。另一个场地即所展现的平台，对于广告片投放来说不能盲目，选择好媒介、时间、频次很重要。在投放之前一定要对目标人群进行分析，容易在哪出现、什么时候出现，只有了解这些之后，才能制定相关的策略，从而达到理想的效果。如果广告片投放一段时间后，觉得没效果就贸然停止投放，将使前期的广告投入全部打水漂。另外，不停的更换媒介也将很大影响到广告信息传递到目标人群的概率。广告片的创作以及投放策略要相互结合，不能一味的追求创意而忽视了投放;也不能只顾着投放，而失去广告片的特性。 (4)解说词 解说词除了要简洁明了外，要跟广告片的创意相符合，对画面进行深入的解说，一切都以创意为主，不能任意添加一些不相干的话语。 2、创新建议 (1)产品 如果你的产品有过人之处，就让它自我表现。产品自我证言更能诉求产品特点，能展现产品优于竞争者。产品自我证言又叫产品示范，当真正的实物无法展现时，可以考虑高以象征物来说明产品的重点。 (2)创意，简单就好 很多时候，有的创意很繁琐深奥，这就会导致一种现象的产生，不仅是匆匆的一瞥不能清楚他说什么，就是绞尽脑汁去琢磨有时也难以明白。消费者凭什么要理解广告片的创意呢?是在向消费者卖东西，而并非是消费者非要购买该产品不可。所以，关于创意，简单就好。 (3)真实性 消费者在购买时往往会用广告中所传播的话语作判断，因为他们比较相信那些有经验的消费者所言，如果你的产品欺骗了一位消费者，那么很大程度上会影响该产品的销售情况。广告片的创作要点以及投放策略广告片是提升品牌知名度和美誉度的一种方式，可以实现与消费者某种程度上的一种沟通，广告片在品牌传播过程中起着很关键的一环，想把一部广告片做好，首先要解决像谁说，说什么，怎么说的问题，只有整体营销策略相符，才能让广告片发挥其功效。 (4)情感营销 有很多企业经常展示他们品牌情感和企业文化，把消费者情感带到他们的品牌情感和企业文化之中。情感营销是品牌营销，最能打动消费者内心的营销。打动消费者情感，建立消费者对品牌忠诚是本书精髓所在。
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发表于 2013-11-22 14:29:52
