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1、分类 计算机三维影视广告设计受众群体是以中青年人群为主要的受众人群，对老年人群体的影响力较小，计算机三维影视广告设计的受众群体分类的方法有很多种，但与计算机三维影视广告联系较为密切的主要有两个因素，年龄结构职业特点和文化层次。 (1)职业分 具有不同的职业特点的受众在观看计算机三维广告时，由于职业特点的影响，他们在认可三维影视广告的程度方面表现出较大的差异性，从事电脑IT等高科技相关工作的从业者，要远比从事文史研究，文物考古，地质勘探等等方面工作的从业者对计算机三维影视广告的认同度要高的多，教育工作者要比农业工作者认同度要高许多，坐办公室的要比从事服务行业的要高，因此不同职业特点的受众群体对计算机三维影视广告的认可程度也不一样。 (2)文化分 受众的文化程度对计算机三维 影视广告设计的到达率影响也很大，文化水平越高，对计算机三维影视广告的认可程度就越高，反之认可程度就比较低，但这只是在同等情况下而言，同样是年轻人，文化程度高的要比文化程度底的更容易认可计算机三维影视广告的广告内容。 (3)年龄分 ①少年阶段(10—20岁) 少年阶段由于消费水平的限制，消费方向主要集中在学习和生活用品上，因此三维影视广告设计对这一类受众的影响也主要集中在学习娱乐等方面的产品广告上，如电子字典、MP3、MP4、psp、快餐食品等方面的影视广告。基本上这一阶段的受众群体并不是三维影视广告设计主要的目标受众群体，但这一受众群体也不容忽视，现在处于这个年龄段受众的基本是独生子女，他们的需求左右着整个家庭的开支。 ②青年阶段(21—30岁) 青年阶段则是计算机三维广告的既定目标受众群体，处于这一阶段的年轻人消费能力最强，且感性和冲动性消费占有很大比例，是计算机三维影视广告设计最佳的也是到达效果最好的受众群体。 ③中年阶段(31—50岁) 中年阶段的情况正如这样两句话“三十而立”“四十不惑”，处在这个年龄段的受众，由而立到不惑，其基本的思维定式已经形成，并不能够被一些感性的或煽动性的影视广告所吸引，而且由于这一阶段的受众群体一般都上有老下有小，是家庭中的重要经济支柱，他们在受计算机三维影视广告的影响时，更多的考虑是家庭的经济承受能力和是否真的需要，他们的思考问题比较理智。但他们的思想也比较开放，对待新事物能够主动接纳，具有一定的前瞻性，同时又是家庭开支的决策者，也是一些大件消费如汽车、住房、家用电器的消费主体，因此计算机三维影视广告对他们同样具有一定的影响力。 ④老年阶段(51岁及以上) 除去职业及文化差异等因素，老年人由于年龄较大的原因，身体上容易出现毛病，因此一般对保健品，药品，保健器材等与健康相关的产品广告比较注意，同时由于多年一贯的思维定式，对高科技产品，化妆品，时装等时尚用品产品有一定的抵触心理，这类广告对老年人受众几乎没有什么效果，以老年人为受众群体的影视广告设计中应用计算机三维技术的比较少，仅限于一些简单的视觉特效和产品的功能演示，因此计算机三维影视广告设计对这部分受众群体的影响力是相当有限的。 2、缺点 计算机三维技术在影视广告设计的应用过程中有着一定的局限性，主要体现在如下几个方面： (1)如果设计者和制作者不具有良好的艺术审美观和相关的影视动画知识，往往制作出形式呆板内容空洞的影视广告作品来。 (2)过度的使用计算机三维技术容易造成片面追求奇幻创意和单纯的视觉效果，忽视了影视广告设计打动受众的最基本要点，即情感诉求，造成受众并不认同甚至反感影视广告的广告内容。 (3)计算机三维技术主要依附于电脑技术，通过电脑软件来制作计算机三维影视广告，对软件操作技术的要求比较高，制作过程中很容易陷入到技术的泥潭,从而忽视影视广告设计本题艺术语言的表达，如果处理不好则计算机三维影视广告设计就带有较强的电脑制作痕迹。 3、优势 计算机三维影视广告之所以得到受众的认可，其主要的原因在于计算机三维技术在影视广告设计制作的某些方面具有一定的优势，主要表现在如下几方面，供参考： (1)降低成本缩短周期 计算机三维技术在降低制作成本和缩短制作周期方面同样具有一定的优势，使用计算机三维技术可以制作完全虚拟的场景，特别是一些大场景的制作，可以减少舞台实景搭建的费用。 (2)性能或功能演示 在传统的影视广告设计中产品性能或功能的演示是一件比较困难的事情，特别是一些具有独特功能的产品，比如一台具有六色打印功能的打印机，在外观上与普通打印机没有任何区别，如何让受众知道一般四色打印机和六色打印机的区别，最好的表达手段应该是通过内部性能演示来展示，产品的内部功能演示可以最大限度地说服受众相信产品的独特功能，但是内部功能演示是不可能通过实拍得到的，只能够通过计算机三维技术来完成。 (3)危险镜头替代 在拍摄影视广告过程中有时会遇到一些危险的镜头，这些镜头人类是无法实拍完成的，此时就可以使用计算机三维虚拟角色来完成看似不可能的完成的任务。如在一些恶劣的气候环境下的拍摄就可以使用三维技术来模拟这种环境，降低演员在这种环境下可能受到的伤害。 (4)微观世界模拟 自从看过迪斯尼的动画片《细胞终极战》之后，人们惊奇的发现在我们的身体里竟然有一个微观世界，而且与真实世界一样里面有好人也有坏人，甚至用来治病的胶囊也变成一个超级大英雄，同身体里的坏细胞作斗争，整部动画片用计算机三维技术来模拟人类身体里的微观细胞世界。微观世界是人类不能够直接用肉眼看到的极小世界，影视广告设计中也经常要表现一些细菌之类的微小细胞，有的影视广告设计还要用拟人化卡通形象来表现微观世界中的各种活性细胞。如一些治疗脚气真菌类药品类影视广告设计，经常使用计算机三维技术来制作的卡通真菌细胞被药物杀死的情景，显示了药物的杀菌功能，从微观角度演示了药物的治疗功能。 (5)拍摄空间更广 拓展创意空间是计算机三维技术在影视广告设计中最为主要的优势之一，利用计算机三维技术，影视广告设计师可以不受客观条件的制约，创造出或真实或虚幻的任何自然形体、随心所欲的运动效果、丰富的表现质感和灯光特效、完全放开想象的翅膀，将实拍困难的镜头交给计算机三维软件和影视后期软件来制作，通过后期合成校色等环节，最终完成计算机三维影视广告的制作。 (6)视觉特效制作 视觉特效是影视广告设计提高广告效果吸引受众眼球的一个重要表现手段，好的视觉特效能让人过目不忘，印象深刻。计算机三维技术在影视广告设计中视觉特效制作方面有着非常显著的优势，利用当前的一些运行于各种操作平台上计算机三维软件和硬件，可以创作出优秀的影视广告设计特效，这一点已经在许多影视广告片中得到印证。而且视觉特效也是计算机三维技术在影视广告设计中的重要技术应用。对影视广告设计的广告效果有着重大意义。 (7)娱乐心理认同 娱乐认同心理是利用了计算机三维技术在现代娱乐媒体中的广泛应用，从而对计算机三维技术产生认同心理这一特性，将计算机三维技术和一些应用成果如三维角色三维场景等带到影视广告设计中来，以增强影视广告设计在吸引力。计算机三维影视广告应用范围主要集中在目标受众群体为中青年一代为消费重点的产品和服务上，如电脑及电脑周边产品，游戏，汽车，快餐食品(方便面，蓬化食品等)，饮料，时装，时尚用品，化妆品，家用电器，数字化产品(MP3 MP4 PDAGPS数字导航设备等)现代通信等具有高技术含量的产品，这些产品和服务主要利用的是中青年一代对娱乐认同的心理，而在拓展影视广告设计的创意空间方面，则没有明显的应用范围的限定。原文地址： http://www.szyingshi.net/showclass84.html
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发表于 2013-12-27 19:50:27
