广告植入害死微电影？！

qybcm · 发表于 2012-7-9 17:20:48

微电影目前迅速成为最热门的词汇和艺术品种，发展速度和眼球效应让人吃惊。今年3月底，一天之内北京竟有4场微电影的活动同时举办，在微博上、视频网站上，微电影也占据着越来越重要的位置。不过，微电影很快就被商品、广告片植入这些商业内容紧紧包裹。于是微电影目前成为两种态势，我们估且称为艺术微电影和商业微电影，而且呈现商业微电影日渐将艺术微电影淹没之势。

时势弄潮，在这个微博、微群、微小说等微文化产品层出不穷的“微时代”，探讨微电影的走红原因并不困难，那些微周期制作、微规模投资、微时放映的视频短片，非常符合快餐文化时代受众的胃口，更符合从业者一切从快的心理。

微电影如何发展，已引起越来越多的人的思考。今年4月至7月，首届中国微电影大典将举办，在长达数个月的大典上除了微电影的大规模展示外，也将举办首届中国微电影发展论坛，对当下微电影的问题予以讨论、探索，探寻中国微电影发展之路。中国微电影大典主办方还试图为微电影寻找更多播出平台，不仅进行全国范围的影片巡展、高校巡展，还将通过电影频道播出，甚至考虑通过数字院线，让微电影走上大银幕。

曾拍摄过微电影的一位导演也提出自己对微电影现状的忧虑，他坦言，微电影基因里浓重的广告片气质更增加了用户收看的难度：“吸引观众主动观看，借人际之间完成转发，这是企业的美好期待，而在用户自主选择内容的微博和视频网站上，影片内容才是打动用户的最终因素。”

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